2013-10-24：不理性時代的理性選擇（中正大學物理學系潘瑋教授）

有人說，人生就是一連串的選擇。中午要吃便當還是吃餐廳？你可以選便宜的便當，也可以找個餐廳吃料理。如果選項是不確定性，你要選高風險高報酬，還是低風險低報酬呢？

在上個世紀中葉，數學家馮諾伊曼（John von Neumann, 1903-1957）和經濟學家摩根斯坦（Oskar Morgenstern, 1902-1977）運用邏輯和數學工具，建立了不確定條件下對理性人選擇進行分析的架構。簡單地說，就是把選項的機率跟（主觀或客觀認定的）效用，一個一個相乘得到「期望效用」，然後選擇期望效用最高的那個選項就好了。幾年之後，法國經濟學家阿萊（Maurice Allais, 1911-2010）做了以下的選擇實驗：

第一題

• 選項A：11％的機會得到100萬元，89％的機會什麼也得不到（期望值11萬）
• 選項B：10％的機會得到500萬元，90％的機會什麼也得不到（期望值50萬）

第二題

• 選項C：100％的機會得到100萬元（期望值100萬）
• 選項D：10％的機會得到500萬元，89％的機會得到100萬元，1％的機會什麼也得不到（期望值139萬）

大部份的人在第一題選B，因為期望值大。第二題卻選了期望值小的C。

不一致？沒錯，這很不理性，但是很人性。

除此之外，我們常常做出不理性的事情。比如說：一元加購商品，即使不需要很多人還是買了，然後放到過期又進了垃圾桶；過年期間發行中獎率百分百的500元刮刮樂，買了兩張，一張中兩百、另一張中一百，你覺得運氣還不錯，是個好彩頭，於是買了七張100元刮刮樂，卻全部槓龜。

為什麼人類的行為充滿了不理性？明天，十月二十四日（週四）中午十二點十分，在理學大樓一樓A101教室，中正大學物理學系的潘瑋教授將要告訴我們，向來研究自然現象，發現自然定律的物理學家，用什麼樣子的切入方式開始研究起人類的行為、有沒有發現了什麼樣的規律或定律可以掌握人類的行為。

（感謝潘瑋教授親自撰寫此次文宣）